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其他
美团二季度财报出炉,收入增长从何而来?能否持续?
Original
芒果说投资
小凌记
2024-09-21
披露规则变更
从
半年报开始,美团简化了分部报告的披露规则。
原分部报告分为餐饮外卖、到店
酒旅、新业务及其他三大类,
每大类下面披露具体的佣金收入、在线营销收入、其他服务及销售,形成了“九宫格”式的展现方式。
这种划分方式使美团的经营过程像“小透明”一样展现在股东面前,基本可以计算出想要的任何数据,并且核心赚钱业务酒旅的营收利润一目了然,可以很轻易地分析出美团的商业模式。
旧分类方式示例:
从今年的半年报开始,美团将业务分为核心本地商业和新业务两部分披露,
其中核心本地商业包括原餐饮外卖和到店酒旅分部,加入了原本分为新业务的美团闪购、民宿和交通票务。新业务包括美团优选、美团买菜、快驴、网约车、共享单车/电单车、充电宝、美团收银及其他新业务。
重新划分业务分部,对投资者来说直观感受就是披露信息更少了,
无法直接分析最重要的餐饮外卖数据,将无法计算外卖的真实佣金费率和在线营销收入,
前者决定了美团外卖的核心收入,后者决定了外卖商家的推广意识培养程度和外卖流量的算法效率,是未来重要的营收增长点。所以从结果来说,对收入的模糊化一定是管理层的意愿,可能是出于对数据的保密目的,使得竞争对手无法通过财报复盘美团的扩张策略,也可能是其他的种种原因。但对于投资者来说的确是个很不好的消息。其次,美团破天荒的将闪购从新业务分部拿出,放到了与餐饮外卖和到店酒旅同级别的类目下,
说明闪购已经具备一定规模化,并且标志着美团将其作为近几年的重要发展方向。
大胆预测一下,未来外卖业务的增量将由闪购贡献大头,美团闪购将成为中国第二代电商。
OK我们进入财报数据阶段,详细的内容我就不挨个阐述了,网上的财务数据非常多。这里仅列举一些我看到的美团的未来,同时也了解一下现东家的发展规划。
核心本地商业
二季度营业收入509亿,环比上涨9.94%,略超出预期,
大概率是疫情带来的增量,
但究竟是哪个业务增长了,我们慢慢看。核心本地商业收入378亿,由于一季度披露口径不同,无法直观对比,但可以粗略计算一下。
一季度餐饮外卖+到店酒旅收入共318亿,相当于二季度上涨了60亿,其中二季度的民宿和交通肯定比较差(疫情哪有住民宿的),到店酒旅营收也有大幅下滑,
所以增长的60亿大概率是餐饮外卖和并表美团闪购贡献的。
在利润上,一季度餐饮外卖+到店酒旅经营利润51亿,二季度核心本地商业经营利润83亿,涨幅非常大。
同时,一季度配送服务收入135亿,配送成本172亿,餐饮外卖交易笔数33.6亿笔,
可以计算出美团每送一笔外卖订单亏损1.1元
。而二季度配送收入160亿,配送成本172亿,即时配送交易笔数41亿笔,注意这里变成了即时配送交易而不是餐饮配送交易,加入了美团闪购的订单,
每笔配送亏损变为0.29元,亏损额度大幅降低
。这里可以推测,美团闪购业务的配送体系一定是赚钱的,其收费扣点比餐饮外卖要高很多,所以使每笔配送亏损金额大幅降低。
同时,二季度美团闪购日均订单430万单,所以二季度共3.96亿单,占即时交易订单的9.6%,规模相当于餐饮外卖的十分之一,但盈利能力远高于餐饮外卖的十分之一。
继续往下看,核心本地商业佣金收入125亿,一季度餐饮外卖+到店酒旅佣金收入107亿,上涨了18亿,占一季度比16.82%。值得一提的是,很多人认为美团二季度增长是因为疫情带来的餐饮外卖上涨,其实不然,
疫情只会导致餐饮外卖业务GMV严重下滑
,收入的上涨主要靠其他业务带动。由于二季度餐饮外卖和到店酒旅收入均有大幅下滑,大概率是并表美团闪购带来的收入上涨。二季度在线营销服务收入73亿,一季度为67亿,上涨了6亿,占一季度比8.96%,说明
美团闪购业务的推广营销变现能力较餐饮外卖更弱。
新业务
在新业务上,二季度收入142亿,一季度收入145亿。由于二季度将美团闪购从新业务中剔除,所以二季度新业务的基数是比较低的,在这种情况下营收仍然保持了与一季度持平。
可以看到二季度总营收环比一季度上涨了46亿,核心本地商业在将美团闪购并表后上涨60亿,我们假设这60亿就是美团闪购的收入,那么二季度新业务在“剔除”了60亿后保持了环比下降3亿,
说明口径一致的话新业务营收提升了57亿,这57亿从何而来,大概率是美团买菜和美团优选
。
其中,二季度新业务的其他服务及销售收入138亿,一季度为119亿,
上涨19亿可以看做为美团买菜提升的一部分
。二季度新业务的佣金收入3.2亿,一季度为23亿,下降了大约20亿。由于美团闪购的收入主要体现在佣金和配送收入上,所以可以推测,
二季度美团闪购的佣金约为20亿,配送收入毛估估25亿(二季度提升值),所以二季度美团闪购的收入约为20+25=45亿。
二季度新业务的其他服务及销售收入被美团闪购“拿走”25亿的配送收入,那么实际提升值约为19+25=44亿,主要是美团买菜的收入上涨,小部分由美团优选增长,与总营收上涨46亿基本吻合。为什么是买菜贡献了大头,优选贡献了小头?其实很好理解,在二季度疫情严重的情况下,交通运输不便,几个重要的一线城市必定关闭了优选业务(北京从4月一直关到现在都没有开),但在二三线城市,随着竞争对手逐渐倒下,市占率在一步步提升。而美团买菜每天供不应求,也带来了非常高的增长。
总结
总结一下,二季度总营收环比上涨46亿,
其中主要由美团买菜贡献约44亿(实际应该略低于这个数值)。
核心本地商业收入上涨60亿,其中由于并表美团闪购带来了约45亿的上涨。而新业务虽然剔除了美团闪购的收入,但二季度美团买菜增长强劲,所以仅下降了3亿。前面看到核心本地商业佣金收入仅上涨18亿,而并表美团闪购就带来了20亿的提升,
同时可以推测二季度餐饮外卖和到店酒旅总收入是下滑的。
总体来看,美团给市场交出了一份超预期的答卷,在疫情严重扩散的二季度,大多数上市公司都受到了比较大的影响。而美团在这种情况下,
依靠居民对生鲜日用品的需求上升,使得自营业务美团买菜大幅增长,同时在美团闪购上也有大量的超市商家入驻,带来了订单的高速增长。
虽然4、5月份外卖单量有所下滑,但在6月份迅速恢复,体现出外卖极强的刚需性。
在这种时候要对未来放低预期,
二季度的增长主要依靠疫情期间居家无法外出带动订单量上涨,所以三季度的美团买菜和美团闪购可能会出现不增长甚至下降。
但外卖大概率会环比增长,恢复疫情前水平,同时酒旅和票务会在三季度逐渐恢复,四季度恢复正常。
以上就是美团二季报的分析内容,观点仅抛砖引玉,切勿做为投资依据。
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小凌记
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